每到春节，各大品牌都会争相推出限定系列和创意广告，但说实话，真正能让人眼前一亮的没几个。不过今年Prada的2026春节广告片，我觉得它在文化解读和视觉呈现上，真的玩出了新高度，远不止是简单的生肖元素堆砌那么简单。
这次Prada的春节企划，核心围绕着2026年这个特殊的“赤马年”展开。要知道，“赤马年”在中国传统黄历里可是六十年才出现一次，它象征着充沛的活力、激情、变化和冒险精神，同时还代表着勇气、领导力与独立性，这些特质恰好和Prada一直以来的品牌精髓不谋而合。 品牌方很聪明，没有直接用传统的民间符号，而是把自家标志性的三角形Logo和“赤马”形象巧妙融合，搞出了一个“Prada三角赤马”的概念。 在广告片里，你会看到一个由多个红色三角形面构成的重塑马形雕塑，既有新年喜庆的红色，又传递出很强的现代能量感。
更绝的是，Prada不光拍了广告片，还把这个创意从线上带到了线下。他们从今年1月22日开始，在上海的IFC商场、历史悠久的Prada荣宅，还有成都IFS商场，都设置了限时的大型“三角赤马”装置，一直会持续到3月3日呢。 其中，Prada荣宅的活动尤其丰富，不仅外墙每晚会有“三角赤马”的动态投影，制造出沉浸式的视觉体验，更是在元宵节期间（2月28日至3月3日）打造了一个“Prada赤马元宵灯会”，里面有各种游戏、游乐设施和美食，听起来就很有趣，完全是在用现代的方式重构传统节日氛围。 品牌代言人杨幂和马龙也身着2026春夏系列核心单品出镜，给整个广告片增加了不少看点，将品牌理念与东方文化进行了非常自然的融合。
说实话，这种把品牌核心标识和中国传统文化结合得这么有深度、又兼顾线下体验的营销方式，确实很值得玩味。它不只是表面上的讨好，而是真正去挖掘了生肖文化背后与品牌价值观的共通之处，并且通过艺术化的呈现，让大家在感受新年氛围的同时，也能体验到Prada独特的现代美学。 这对于奢侈品牌来说，是一个非常高级且成功的本土化尝试，也让消费者看到了品牌在文化表达上的用心。
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: 三角赤马有点像折纸艺术 三角赤马有点像折纸艺术
: 传统文化在商业中的表达。 传统文化在商业中的表达。
: 竟然才知道是是赤马年啊 竟然才知道是是赤马年啊