运动巨头 Nike 刚刚发布了第三季度财报，数据真的有点扎心。虽然 CEO Elliott Hill 还在喊话“我们的工作远未结束”，但目前的局势确实有点紧迫。
净利润惨遭膝斩： 利润同比暴跌 34.5%，只剩 5.2 亿美元。
大中华区“冷清”： 曾经的增长引擎失灵，Nike 在中国市场的销售额萎缩了 7%。
匡威凉凉？： 季度营业额竟然暴跌 35%！现在坊间传闻 Reebok 的母公司 Authentic Brands 已经在盯上它了，难道真的要被卖掉？
🧐 为什么 Nike 最近不香了？
DTC 战略的阵痛： 之前 Nike 一心想搞直营（B2C），结果这个季度零售额掉了 4%。反倒是被捡回来的Wholesale涨了 5%，这波重回经销商怀抱的脸打得有点响。
审美疲劳： 满大街的 Dunk 和 Jordan 确实让大家有点看腻了。
竞争对手太猛： 隔壁 On 昂跑、Hoka 甚至老对手阿迪都在疯狂圈粉，Nike 的毛利率（40.2%）已经开始缩水。
🚀 接下来会怎样？
CEO 提到的 “Win Now” 战略还在继续，接下来 Nike 可能会：
回归专业运动： 减少那些吃老本的街头爆款，重回田径和高性能球鞋。
渠道大调整： 不再执着于只在官网卖，你会发现更多线下运动店又开始铺货 Nike 了。
匡威去留： 如果下个季度还没起色，卖掉这个百年品牌可能真的不是玩笑。
作为消费者的你，最近还有冲 Nike 的欲望吗？
最新评论 10
: nike好久没出好看的款式了 nike好久没出好看的款式了
: 之前每年折扣季都会买十几件阿迪耐克的囤起来 然后现在发现鞋子衣服多的完全穿不过来 再想买也不买了 之前每年折扣季都会买十几件阿迪耐克的囤起来 然后现在发现鞋子衣服多的完全穿不过来 再想买也不买了
: 阿迪任意包邮就完胜耐克![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
不过还是很喜欢匡威的啊～千万别卖😭😭 阿迪任意包邮就完胜耐克![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
不过还是很喜欢匡威的啊～千万别卖😭😭
: 估计慢慢都开始爆跌，销量下滑 估计慢慢都开始爆跌，销量下滑
: 我穿nike有种鞋底从中间断开的感觉，不知道为什么 我穿nike有种鞋底从中间断开的感觉，不知道为什么
: 一双鞋穿几年都不用换 一双鞋穿几年都不用换
: 耐克太土了，又没什么折扣，而且板鞋底非常硬不好穿；阿迪动不动额外7折，超级时尚不说，而且板鞋橡胶底超级软，日行两万步都不疼，这肯定干不过啊 耐克太土了，又没什么折扣，而且板鞋底非常硬不好穿；阿迪动不动额外7折，超级时尚不说，而且板鞋橡胶底超级软，日行两万步都不疼，这肯定干不过啊
: 但是我觉得Nike质量更好一些（虽然我也买阿迪，更会迎合消费者） 但是我觉得Nike质量更好一些（虽然我也买阿迪，更会迎合消费者）
回复 @困在家里不出门但今年打算接着浪 : 赞同。 赞同。
: 大多数的东西都不值那个钱 如果创意能和定价一样大胆 可能会有起色![[吃瓜]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_chigua@2x.png?v=1)
大多数的东西都不值那个钱 如果创意能和定价一样大胆 可能会有起色 ![[吃瓜]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_chigua@2x.png?v=1)