意大利奢侈品巨头 Prada 集团正式宣布，已以 13.75 亿美元现金完成对时尚品牌 Versace 的收购。这个让全球奢侈品行业瞩目的交易，意味着以性感张扬著称的 Versace，将与主打 “丑时尚”（ugly chic）风格的 Prada、年轻路线的 Miu Miu 归入同一阵营，开启奢侈品版图的新篇章。
Versace 告别 Capri，迎来 Prada 新掌舵人
Prada 在简短声明中表示，交易已获得所有监管批准；原母公司 Capri Holdings（旗下还包括 Michael Kors、Jimmy Choo）则透露，这笔资金将用于偿还债务。
在 Versace 创始人 Gianni Versace 的生日当天，妹妹 Donatella Versace 在社交平台发文欢迎这一收购，称哥哥“若看到 Versace 加入 Prada 家族，一定会露出微笑”。她还晒出一张 1996 年 Gianni 与 Miuccia Prada 的旧照，象征两个品牌的缘分与传承。
未来，Prada 集团继承人 Lorenzo Bertelli 将出任 Versace 的执行主席，负责推动品牌的重塑。他已明确表示短期不会大规模调整高层，但 Versace 作为全球最知名的奢侈品牌之一，其市场表现长期不及预期，仍需大力改革。
Prada 的极简遇上 Versace 的极致张扬
行业分析师认为，此次整合的魅力在于两个风格截然不同的品牌互补 ，“一个极简，一个极繁，他们并不抢同一群消费者。”
尽管 Versace 已不如鼎盛时期那样火热，但其 47 年的品牌资产与辨识度仍极具价值。Prada 指出，Versace 仍有“巨大未开发增长潜力”。
近期 Versace 已由新任创意总监 Dario Vitale 开始进行创意重启。他曾任 Miu Miu 设计负责人，如今带来一场以 80 年代为灵感的多彩、性感系列。虽然时装周评价不一，但买手的口碑不错，被视为品牌复兴的第一步。
2018 年，Capri Holdings 曾以 20 亿美元高价买下 Versace，但在近年来“静奢风”主导市场时，Versace 的高调美学反而受到冲击。
Capri 主席在声明中称：“Prada 是最适合带领 Versace 进入下一个增长时代的合作伙伴。”
Prada 已启动整合
Prada 集团目前正加速推动 Versace 融入其意大利制造体系，包括皮具、服饰和鞋履生产线。
在佛罗伦萨的 Scandicci 工厂，工匠们正在为 Prada 和 Miu Miu 制作皮具，未来也将加入 Versace 的生产任务。Prada 旗下的工艺学院每年培训大量新人，仅去年就有七成学员毕业后正式入职。
集团今年已向供应链投资 6,000 万欧元，包括新皮具厂、针织厂以及扩建英国产 Church’s 鞋履生产基地。从 2019 到 2024 年，Prada 总投资更累计超过 2 亿欧元。
三大品牌同台，Prada 版图扩张完成
收购完成后，Versace 将占 Prada 集团收入结构的 13%，Miu Miu 占 22%，主品牌 Prada 占 64%。去年 Prada 集团营收达 54 亿欧元，增长强劲。
随着 Versace 正式加入，Prada、Miu Miu、Versace 将组成风格鲜明、定位互补的奢侈铁三角，行业普遍预计，这将重塑全球奢侈品格局，也将成为未来几年时尚圈最值得关注的重组案例。
来源：ctvnews 封面：AP Photo/Gregorio Borgia
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