周四，即2025年11月13日，欧盟委员会在布鲁塞尔正式对科技巨头Google启动了一项反垄断调查。此次调查的核心是Google的“网站声誉滥用”政策，欧盟方面担忧其可能不公平地降低了新闻出版商在搜索结果中的排名，而Google则坚称该政策旨在打击欺骗性、低质量内容和网络诈骗。此举不顾美国总统唐纳德·特朗普此前对欧盟数字监管的严厉警告，可能再次导致Google面临数十亿欧元的巨额罚款。
欧盟忧虑：媒体排名受损与DMA合规性
欧盟委员会执行副主席特雷莎·里贝拉（Teresa Ribera）明确表示，他们担心Google的政策未能确保新闻出版商在搜索结果中获得公平、合理且无歧视的待遇。里贝拉进一步强调，此次调查旨在保障新闻出版商在行业面临挑战时不会失去重要收入，并确保Google遵守欧盟旨在阻止科技公司垄断数字市场的全面法规——《数字市场法案》（DMA）。
欧盟委员会作为欧盟的执行机构，已接到线索，表明Google正依据其“网站声誉滥用”政策，降低某些搜索结果的排名。
Google回应：打击诈骗，维护搜索质量
然而，Google对此有不同看法。Google坚称，这项政策旨在保护欧洲用户免受“欺骗性、低质量的内容和诈骗信息”以及用于推广这些内容的“不正当手段”的侵害，从而防止它们出现在搜索结果中。
Google搜索首席科学家潘度·纳亚克（Pandu Nayak）在一篇博客文章中指出，Google正努力阻止垃圾信息发布者通过在出版商网站上购买付费内容来滥用搜索结果，诱骗读者点击低质量内容。纳亚克认为，这项调查存在误导且毫无根据。他直言不讳地表示：“不幸的是，今天宣布的针对我们反垃圾信息工作的调查完全是误导性的，并可能损害数百万欧洲用户的利益。”
纳亚克进一步解释：“如果我们允许这种行为——让网站使用不正当策略来提升排名，而不是专注于创作高质量内容——那将导致行为不端的网站取代那些不使用垃圾策略的网站，从而降低所有用户的搜索体验。”
争议核心：合法变现与滥用界限
但欧盟委员会认为，Google的政策损害了“出版商对其网站和内容进行变现的常见且合法方式”，并可能违反DMA中要求Google等数字看门人公平对待其他企业的规定。
历史恩怨：巨额罚款与潜在拆分
去年9月，欧盟曾因Google偏袒其自身的数字广告服务，对其处以29.5亿欧元（约合35亿美元）的罚款，当时此举引发了美国总统唐纳德·特朗普的强烈不满。这是布鲁塞尔在反垄断案件中对Google处以数十亿欧元罚款的第四次，也反映了欧盟与大型科技公司之间可追溯到2017年的更广泛较量。
欧盟的这项新调查必须在12个月内结案。调查结果可能导致Google的母公司Alphabet被处以其全球年收入10%或更高的罚款。欧盟委员会甚至表示，可能将其部分业务拆分出售。
来源：cp24.com 封面：AP Photo/Gene J. Puskar
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