官方通报来了！始祖鸟喜马拉雅烟花秀被指"消费自然"，品牌道歉被质疑甩锅+作秀！

是不是有鸡腿吃 3674 浏览 2025-10-15 更新 2025-09-22 发布

最近，户外圈大瓜一枚：始祖鸟（ARC'TERYX）跑到喜马拉雅山上放烟花了。没错，就是那个动辄七八千一件冲锋衣、朋友圈里自带“中产滤镜”的鸟。

“烟花秀”动静不小，后果也不小！央视网今天发布对此次事件的官方通报。

报告认为，本次事件属于在高原生态敏感区实施的人为扰动活动，对生态环境的影响表现为局部干扰，其短期直接污染及破坏程度虽有限，但潜在的生态风险需监测跟踪。

蔡国强艺术工作室被立案查处，“始祖鸟”品牌作为此次活动的赞助商，依法承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。以及一连串的相关人员被免职、立案审查调查。

相比对自然环境的破坏，网友仍旧觉得出发“太轻”！

烟花秀被指"消费自然"

原本他们想搞个艺术跨界，和艺术家蔡国强联手在海拔5500米的高地炸出一条金灿灿的烟花“龙”，名字也很有气势——《升龙》。

结果还没等龙飞九天的烟雾散去，网友的吐槽已经铺天盖地。

有人说：“鸟啊，你不是讲究‘无痕山林’（Leave no trace）吗？结果你这波操作，Trace直接留在海拔5500米。”也有人阴阳怪气：“要是真没啥影响，怎么不去加拿大的保护区炸一个呢？”还有人一针见血：“本来想升龙，结果升的是公关危机。”

图片来自@封面新闻，版权属于原作者

先说为什么大家这么火大。青藏高原的生态有多脆弱，大概就是那种——踩一脚草甸，草可能要休养生息五十年；你要是在上面搞个烟花爆破，效果就别想了。始祖鸟强调用的都是“可降解环保材料”，但网友立刻掏出科学常识：零下的环境里，微生物基本躺平，这些所谓的“环保烟花”可能几十年都不会降解。残留的金属要是渗进三江源，那可不是一地鸡毛，而是亚洲20亿人的饮用水要跟着遭殃。

更好笑的是，他们还说提前给鼠兔准备了盐砖，引导它们避开现场。问题来了：鼠兔冬天靠储粮过日子，你给它放块盐砖，它又不是羊，难不成吃一口盐就能忘了家门？爆炸声一传十公里，别说鼠兔了，雪豹和藏羚羊听了可能直接心梗。

图片来自@封面新闻，版权属于原作者

文化层面上也很微妙。藏地传统里神山是神圣的，安静庄严才是“敬畏”。你跑到人家脚下放烟花，还要说“致敬”，这就有点像在别人婚礼现场放烟花喊“祝你们长久”，听起来喜庆，但人家可能会觉得被冒犯。

品牌方和政府方面回应模糊

鸟这边一开始说自己用的是环保材料，还搬出了“冬奥会标准”背书，强调在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级(最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。听起来挺厉害的。可惜网友完全不买账，问题一个比一个尖锐。最后品牌方和蔡国强工作室选择了最熟悉的操作：删视频、模糊回应。

政府方面也很微妙。当地生态环境局表示活动手续合规、地点不在保护区。但环评报告呢？没公布。网友调侃：“环评报告就像薛定谔的猫，存在但没人见过。”

这件事不仅仅在国内引起官方议论，外媒也因此炸锅了！

们表示，这一举动违背了 Arc'teryx 作为环保品牌的形象，并呼吁抵制其服装系列。

这家加拿大公司为此次展示道歉，称其“不符合 Arc'teryx 的价值观”。

图片来自@instagram/arcteryx，版权属原作者

再看品牌背景，多少有点讽刺。始祖鸟原本是加拿大硬核户外品牌，靠科技感和极限运动圈子起家。后来被安踏收购，逐渐在中国变成了“中产符号”，甚至有人戏称是“中年人的耐克”。这几年销量确实猛，但也引来争议：老玩家觉得它越来越时尚化，不够专业；大众则觉得太贵，不如买“台州鸟”——假货横行，吊牌炒到三百一张。

于是乎，始祖鸟似乎想通过这种“高山艺术大秀”再次证明自己的逼格。结果反倒成了“装×过头”。网友说得好：“真正的敬畏是默默守护，而不是在大自然头上点烟花。”

外网网友也不买账！

这不是一篇道歉帖就能原谅的事情。青藏高原5000米海拔的烟花威胁着地球上最脆弱的生态系统之一。恢复可能需要几十年甚至几个世纪。

那些因为你们在青藏高原燃放的烟花而受到惊吓并永远失去栖息地的动物不使用 Instagram，它们也不会看到这篇帖子。这篇帖子是写给你们的顾客看的。

对于团队甩锅行为，外国网友也是看不下去了！

其实，中国网民是第一个站出来谴责这种行为的，我们中国网民非常关心我们的环境，而你们刚刚污染了我们的环境。把责任推到“中国队”身上，真是可悲。

赚中国人的钱，收割中国人，在中国的地方上放火，然后再说不关我的事，是中国团队干的。这很好。

品牌接连塌房，网友甚至调侃始祖鸟应该和西贝最一个联合公关~~~

西贝道歉冲热搜，10月1日前全国门店全面整改！

是不是有鸡腿吃

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这次事件带来的情绪也挺明显的。这一记烟花直接导致了很多鸟粉的价值观崩塌——长期打环保和专业的牌子，最后却在圣山脚下搞爆破，这就好像一个天天喊“低碳生活”的人，突然开着大卡车参加环保游行。哪怕项目合规，哪怕材料环保，形象也一去不复返。甚至有些伤心的核心用户觉得“穿鸟出去都丢人”，有人发起了“终身抵制”，甚至有网友在评论区玩梗：“以后买始祖鸟，就等于给烟花充值。” 也有人比较理性，提醒别只骂品牌，政府审批和艺术家的责任也要捋一捋。

对整个行业来说，这其实是一面镜子。法国曾经就拒绝过类似的项目，说得很直接：“自然不是人类的画布。” Patagonia这种品牌，是拿出真金白银做环保捐赠，累积了口碑。

有人总结得一针见血：“烟花可以熄灭，但公关的火还要烧很久。”

也有人调侃：“高原草甸需要五十年才能恢复，始祖鸟的品牌人设呢？不好说，可能更久。”

最后，引用一句网友的评论当作收尾吧：

“自然本来就是最伟大的艺术，不需要人类在上面加滤镜。你要是真想致敬，就安静点，别炸。”

当喜马拉雅山的烟花熄灭，留下的不仅是山体的创伤，还有一只鸟的声誉掉落声。

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