有消息称，Gucci母公司开云集团背后的皮诺家族，正在和中国运动品牌巨头安踏、李宁谈，看有没有可能把Puma卖掉。消息一出，Puma股价在8月25日法兰克福交易时一度暴涨20%，直接触发停牌。
不过，Puma现在业绩是真的掉链子。公司已经正式下调了2025财年的全年预期，原本低到中个位数的增长预期彻底泡汤，现在预计销售额会出现低双位数百分比的下滑。利润方面也不乐观，原本预计全年盈利4.45亿到5.25亿欧元，现在可能直接出现经营亏损。
图片来自于@Yahoo!财经，版权属于原作者
最新财报显示，2025年第二季度Puma经汇率调整后的销售额为19.4亿欧元，同比下降2%，不仅低于市场预期的20.6亿欧元，还录得1320万欧元的经营亏损，对投资者信心是个打击。
公司坦言，主要压力来自美国新关税、高库存、零售渠道结构调整以及全球运动消费放缓的叠加。美国加征关税预计将带来约8000万欧元毛利损失，是利润下滑的关键因素。
实际上，Puma早在今年3月就启动裁员计划，试图靠削减成本自救，但关税冲击让这些努力效果有限。
图片来自于@公司财报，版权属于原作者
更深层的问题是品牌力不够。过去几年，Puma靠代言人、联名和潮流制造声量，但始终没能沉淀为持续的文化资产。现在年轻消费者买鞋，不仅是买功能，更是买身份认同。耐克、阿迪靠文化叙事稳坐主流，中国本土品牌又凭性价比和国潮快速崛起，而Puma一直在主流和边缘之间徘徊，缺乏强烈文化标签。
行业也从增量市场转为存量竞争，Puma处境尴尬：打不过Nike的全球势能，也抢不下李宁、安踏的市场份额，落在中间，两头不讨好。
在这种背景下，皮诺家族探索出售Puma，其实很正常，也反映出一场更大的行业博弈。如果安踏或李宁接手，全球运动品牌格局可能会被重塑，而Puma的未来，也将成为中外资本对话运动消费的一块注脚。
截至目前，Puma还没有对传闻做出回应。
头图来源：时尚商业Daily
「该长文章来自@琳娜贝尔-北美省钱快报，版权归原作者所有」
0
