曾因一款造型似球鞋的厚底拖鞋而走红，Ugg正逐步摆脱“女性专属”的刻板印象，成功吸引越来越多男性消费者。这一转型也为其母公司Deckers Outdoor Corp.带来了可观增长。
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最新财报显示，Ugg品牌上季度销售同比增长19%，其中男款产品的增幅几乎是整体增速的两倍。虽然女性消费者仍是主力军，但男装线凭借近年来不断扩展的春夏产品，正在逐渐缩小差距。Ugg正试图突破“冬季雪地靴”的标签，向全年销售发起冲击。
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为扩大品牌影响力，Deckers近年来频繁与明星和潮流品牌合作。去年邀请歌手Post Malone代言，推出联名系列，并紧贴当下“丑时尚”（uglycore）潮流。今年早些时候发布的PeakMod鞋款，以其夸张造型和球鞋式设计，迅速获得市场关注。
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Deckers CEO Stefano Caroti在近期电话会议中表示，这款专为男士设计的厚底拖鞋已在多个市场成为爆款。他还透露，公司看好Ugg在男性消费群体中的长期增长潜力。
投资者也在密切关注这一趋势。作为Deckers旗下最大品牌，Ugg在截至3月底的财年中实现了25亿美元销售额，年增长率达13%。尽管公司年初曾因营收预期偏低导致股价大跌，但最近在Ugg热销带动下，季度销售超出市场预期，股价也开始回暖。目前Ugg约占Deckers年销售额的51%，另一大品牌Hoka则贡献约45%。
Morningstar资深分析师David Swartz指出，Deckers依然是鞋类市场表现最稳健的企业之一。“它的业绩表现是许多同行难以企及的。”
除了PeakMod，其他受欢迎的男士Ugg款式还包括融合球鞋与靴子元素的Lowmel，以及类似传统Ugg靴的麂皮拖鞋Tasman。
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随着品牌不断突破季节与性别界限，Ugg 这个曾靠冬靴起家的品牌，正在变成 Deckers 增长的新主力。
*新闻来源@seattletimes.
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