重磅官宣！时尚圈又出大新闻了！2025年10月20日，中国羽绒服巨头波司登近日打出了一张既出人意料又充满战略性的王牌：正式任命全球顶级设计师金·琼斯（Kim Jones）为其新都市奢华子品牌Areal的创意总监。此举清晰地表明，波司登正大刀阔斧地迈向都市奢华领域，力求提升品牌形象。波司登今天通过视频公布了这一任命，意在将其在功能性外套方面的深厚技术积累，与针对新一代都市消费者的先锋时尚设计理念相结合。
时尚圈顶流设计师金·琼斯的华丽转身
金·琼斯毕业于中央圣马丁艺术设计学院，因其在登喜路（Dunhill，2008-2011年）、路易威登男装（Louis Vuitton Men’s，2011-2018年）和迪奥男装（Dior Men，2018-2025年）任职期间的颠覆性创举而享誉盛名，同时他还主导了芬迪女装及高定系列（Fendi womenswear and couture，2020-2024年）的设计。
他以擅长将奢华与街头服饰融合，并积极推动跨界合作而著称。此次他从欧洲时尚殿堂转向中国时尚巨头，无疑毫不掩饰波司登在全球时尚舞台上角逐的野心。
波司登‘野心勃勃’
此时的合作时机也极具战略意义。波司登几十年来一直主导着中国羽绒服市场，并自2012年以来积极推行国际化扩张策略，包括在伦敦重开旗舰店、在意大利开设了超过350家高端门店，并频繁亮相巴黎、米兰和纽约等国际时装周。此外，与让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）等设计师的联名合作，以及妮可·基德曼（Nicole Kidman）、肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）和汤姆·希德勒斯顿（Tom Hiddleston）等国际明星的代言，都显著提升了波司登在西方市场的品牌认知度。
金·琼斯的此次任命，也映证了中国品牌正积极引入全球设计人才，以重塑品牌形象、提升国际吸引力的普遍趋势。去年9月，中国运动服装巨头安踏体育（Anta Sports）就曾邀请设计师克里斯·范·阿舍（Kris Van Assche）为其可持续子品牌安踏零碳（Anta Zero）进行合作。对于波司登而言，Areal不仅是一次设计上的大胆尝试，更是一次精心策划的精妙布局，旨在定义都市奢华外套的下一个时代。
来源：voguebusiness 封面：Bosideng
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