丹麦珠宝品牌 Pandora 最近宣布，将在中国关闭大约100家表现不佳的门店，以“优化门店网络”。虽然在中国收缩规模，但公司整体营收依旧在增长。
关店范围扩大一倍
Pandora 在星期五表示，他们原本计划在中国大陆关闭约50家门店，但现在决定将数量提升到100家。换句话说，Pandora 在全球的净开店数量也会受影响，2025财年预计新增 25 到 50 家，而不是之前预期的 50 到 75 家。
不过，品牌的长期扩张战略并没有改变。Pandora 表示，到 2026 年底，计划在全球范围内新增 400 到 500 家门店。
截至 6 月 30 日的第二季度，Pandora 的收入同比上涨：按报告口径增长 4%，按有机口径增长 8%，达到约 11.1 亿美元。所谓“有机增长”，指的是在本地货币下，剔除代理商变动等因素后的真实销售表现。
同店销售增长了 3%，主要得益于 美国市场需求强劲，尤其是在母亲节期间。同期，Pandora 的利润小幅上升 0.5%，达到约 1.26 亿美元。
实验室钻石系列大热
值得注意的是，Pandora 的 Lab-Grown Diamonds（实验室培育钻石系列） 在这一季度同店销售暴涨了 36%，是增长最快的品类之一，仅次于联名系列（Collabs）。
但公司坦言，这些大热单品反而在利润率上“拖了后腿”。因为实验室钻石和联名系列的毛利率，都低于Pandora整体水平。
关税压力逼近，或将涨价
虽然Pandora整体表现稳健，但公司也看到了隐忧。品牌目前大量产品来自 泰国、中国、越南、印度 等国家，而美国的关税政策正让成本压力增加。
为减轻冲击，Pandora 已经开始采取措施，比如调整部分供应链，以及将部分货物直接运往 加拿大和拉丁美洲，而不是通过美国分销中心。
公司预计，关税将在 2025 年带来约 3140 万美元的冲击，到 2026 年则会扩大到约 7060 万美）。为此，Pandora也在考虑提高售价来消化压力。
Pandora 还透露，进入 7 月份后，公司同店销售大约增长 2%。不过，这个数字受到促销节奏影响——由于母亲节和季末大促都在 5 月进行，不少消费者提前购买，导致后续库存不足，7 月的可售商品也相应减少。
“Pandora在中国关店的背后，是快时尚珠宝模式遇冷，还是消费者审美和消费力的变化？大家怎么看未来几年国际珠宝品牌在中国的发展趋势？
来源：rapaport 封面：Mb01021999, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons
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