7月16日，中国潮流玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）本周宣布，得益于其现象级毛绒玩具Labubu的巨大成功，公司预计今年上半年利润将同比增长至少350%。
泡泡玛特也因此跻身少数几家能够精准捕捉时代精神（zeitgeist）的公司之列，吸引了数百万消费者，他们出于各种原因，对这些当红玩具或小玩意儿趋之若鹜，非买不可。
然而，究竟是什么让Labubu成为“必买品”，或者说，任何一款玩具为何能成为爆款，这仍然是玩具制造商几十年来都未能解开的谜团。
下面，我们回顾一下这些年来一些最受欢迎的玩具：
卷心菜娃娃（Cabbage Patch Kids）
卷心菜娃娃（Cabbage Patch Kids）最初是脸颊圆润、毛线头发的布娃娃，购买时还附带“领养证书”。20世纪80年代，这些娃娃风靡一时，家长们为了抢购它们，甚至需要在商店门口排起长队。在其鼎盛时期，全球共售出超过9000万个卷心菜娃娃。
由泽维尔·罗伯茨（Xavier Roberts）创作，最初由Coleco公司销售的卷心菜娃娃，于2004年重新上市，希望搭上草莓甜心（Strawberry Shortcake）、爱心熊（Care Bears）和忍者神龟（Teenage Mutant Ninja Turtles）等其他1980年代流行玩具成功回归的潮流。
在佐治亚州克利夫兰，至今仍有一座名为“BabyLand General Hospital”的卷心菜娃娃博物馆。这些娃娃于2023年入选美国国家玩具名人堂。
Beanie Babies
Beanie Babies在20世纪90年代中期风靡一时，俘获了无数消费者。这些仅售5美元的可爱玩具，填充物较少，手感更软，易于抱持；它们还会在Ty Inc.的标签上印上可爱的名字，并以限量版形式发售。
在电子商务时代伊始，许多人收藏、交易并转售这些玩具，期望它们的价值能够不断上涨。这种热潮确实让一些人赚到了钱，其创始人泰·华纳（Ty Warner）更是在三年内跻身亿万富翁行列。
2014年，华纳因向美国税务机关隐瞒至少2500万美元收入，最终被判两年缓刑，免于牢狱之灾。华纳是美国联邦调查中，利用瑞士银行账户逃避美国税收的知名人士之一，他已承认犯有一项逃税罪。
拓麻歌子（Tamagotchi）
想养宠物却不想承担现实责任？万代（Bandai）推出的拓麻歌子（Tamagotchi）电子宠物正是为你量身定制。这款蛋形塑料玩具于1996年在日本首次推出，并在1990年代末至2000年代风靡全球，让无数消费者为之着迷。
用户需要通过按下按钮来模拟喂食、管教和与屏幕上的虚拟宠物玩耍，以此来照顾它们。如果拓麻歌子被忽视，它就会“死亡”。
2013年，拓麻歌子以手机App的形式“重生”，完美再现了这款塑料掌上玩具的体验。今年5月，这款玩具入选了世界电子游戏名人堂。
指尖陀螺（Fidget Spinners）
指尖陀螺——这种三英寸大小的旋转小玩意儿，在2017年风靡一时，甚至“占领”了教室和办公室隔间。当时，这款玩具被认为有些“异类”，因为它既非由大公司生产，也未赶在假日季上市，更没有在电视上大肆宣传。与其在大玩具连锁店寻找，不如在加油站或7-11便利店更容易找到指尖陀螺。
指尖陀螺实际上已经存在多年，最初主要用于帮助患有自闭症或注意力障碍的孩子集中注意力，但在社交媒体上曝光后，才变得真正流行起来。
尽管热门玩具通常由一家公司独家制造，但指尖陀螺却由多家制造商生产，其中大部分来自中国。这种玩具最初被宣传为帮助集中注意力的工具，但由于在儿童中过于流行，许多学校开始禁止使用，认为它们反而会分散学生的注意力。
Labubu的爆红之路
Labubu最初是艺术家兼插画师龙家升（Kasing Lung）笔下的形象，于2015年首次出现在三本受北欧神话启发的绘本中，当时它们是长着尖耳朵和尖牙的怪物。
2019年，龙家升与泡泡玛特这家服务于玩具收藏家和潮流达人的公司达成合作，开始销售Labubu手办。
然而，直到2023年泡泡玛特开始销售带有钥匙扣的Labubu毛绒玩具后，这些长着牙齿的小怪物才仿佛一夜之间遍布各地，出现在蕾哈娜（Rihanna）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）以及NBA球星狄龙·布鲁克斯（Dillon Brooks）等名人手中。
韩国流行歌手、BLACKPINK成员Lisa也开始在Instagram上向她超过1亿的粉丝分享Labubu的照片，而在TikTok上，Labubu更是引发了一场“狂热风暴”。
Labubu的成功为泡泡玛特带来了巨大的收益。据该公司年报显示，得益于这个“精灵怪物”，泡泡玛特2024年的营收翻了一番多，达到130.4亿元人民币（约合18.1亿美元）。其中，泡泡玛特毛绒玩具的收入在2024年飙升了1200%以上，占其总营收的近22%。
来源：abcnews.go.com
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