加拿大联邦政府2021年雇用网红宣传，花费超$60万！

渥太华——根据CTV News的一项分析，2021年，加拿大政府在多个场合向社交媒体上的网红寻求帮助，以推动联邦举措，从COVID-19疫苗的推出到“在家度假”(Winterlude)，在这一过程中，政府花费了60多万加币。

“寻找网红”，通常是拥有大量粉丝的社交媒体用户，他们经常使用他们的平台通过推广产品或活动来赚钱——用这种方式来放大政府信息是世界各地政府正在部署的一项相对较新的策略，加拿大也不例外。根据 CTV 新闻近日提交给下议院的文件的分析，去年有十几个联邦部门和机构雇用了网红来帮助传达他们的信息。

“网络上有影响力的人或创作者在建立一个紧密联系的社区方面做得非常好，他们有共同的兴趣和经历。我们知道，当人们接触到信息时，他们容易改变自己对某事的想法或行为，”渥太华大学教授Elizabeth Dubois说。教授的研究重点是通信、技术和政治的交叉点。“网红和创作者非常擅长为特定受众定制信息。这也是政府想聘请这些网红的原因，他们想利用这些有影响力的人来传达政府信息到特定的社区。”

这些数据是在回应保守党的询问时提供的，显示在 2021 年 1 月 1 日至 2022 年 1 月 31 日期间披露相关支出的联邦实体中，加拿大卫生部是与网红签约后财政支出较高的部门。大部分的账单金额超过 130,600 加币，用于“支持 COVID-19 疫苗接种营销和广告活动的影响者活动”。

作为公共关系工作的一部分，卫生部与数字营销公司Mr & Mrs Jones Inc.签约。帮助他们计划和开发宣传，签约网红并帮他们付款，并监控网红发布的内容。卫生部表示：“网红签约计划补充了加拿大政府的总体战略，以帮助加拿大每个公民在 COVID-19 疫苗的接种上做出明智的决定。”随后，十几位有社交媒体影响力的人在他们自己的账户上分享了有关加拿大政府疫苗接种活动的信息。其中包括自称模特和演员的 Sukhman Gill，他分享了一篇关于如何做出卷起袖子接受 COVID-19 疫苗决定的帖子。

“在这些疯狂的时期，有很多虚假信息正在传播。就我个人而言，我想确保我获得了准确的信息，因此我决定登陆加拿大政府官网以了解有关 COVID-19 疫苗的更多信息。我立刻获取了很多东西，让我感觉好多了，不再那么焦虑，也解答了我的很多疑惑，”他写信给他目前近 20,000 名 Instagram 粉丝。

一位讲法语的网红“@jemmyechd”发布了一段视频，讨论了她决定接种疫苗的种种因素，并鼓励她的粉丝访问政府的疫苗信息网站。截至发布时，她的 Instagram 简历页面仍然包含一个链接，该链接将人们引导至该 COVID-19 疫苗链接。

作为这项合同的一部分，以及政府披露的其他大多数合同的一部分，要求政府公开声明，内容是由政府赞助的，网红是由政府支付的。不过，CTV News分析的所有交易都不是这样的。Dubois表示，随着政府越来越多地使用网红活动，政府信息被贴上了付费政府信息被这样的标签，所以她将当前的情况描述为“有点灰色地带”。

Destination Canada签约网红

Destination Canada 是另一个与网红签约的联邦实体。国家旅游促进机构（The national tourism promotion agency ）报告说，它已与 NHL 防守队员 P.K. Subban 和 NBA 球员 Kyle Lowry 在2021年签约，但他们没有具体说明与哪些供应商合作，也没透露他们花了多少钱，因为这样做可能会损害他们的战略和竞争地位。合作宣传包括是“加拿大是冬天的故乡”活动，和在 Subban 和 Destination Canada 社交媒体渠道上付费投放的视频。

Lowry不是加拿大人，但他在Toronto Raptors篮球队效力的时间出名了，他也参与了Destination Canada的宣传活动，价格不详。根据该机构的文件，该合作伙伴关系看到Lowry参与其中，然后分享了一段以他的特色视频以及来自球迷的消息，说他们想念Lowry，因为由于新冠的限制，球队正在美国打赛季。

Canadian Heritage签约网红

去年，Canadian Heritage 聘请了网红来推广活动，在一些例子中，他们确实通过与不同城市的有影响力的人合作来推广当地活动，这只是一些小目标的活动。例如，去年 12 月，Canadian Heritage与六个不同省份的旅游团体签订了 120,000 加币的合同，其中包括向网红付费，以推广今年冬天Winterlude在当地举办的全国冰雕锦标赛。

“你们会在家度假吗?”事实上，我都忘了走出家门是多么美好的一件事……再也没有比这更好的周末了，孩子们在溜冰场玩得很开心，看冰雕表演!来自萨斯喀彻温省的Joselyne Effa在她的Instagram主页上写道，她自称是“生活方式和家庭博主”，目前她的Instagram主页有超过1.8万名粉丝。

Canadian Heritage在宣传他们的“加拿大圣诞灯饰”活动时也采取了类似的方法，我们看到了来自首都地区的网红发布了有关该活动的信息。

Telefilm Canada与网红签约

去年春天，为了宣传他们的“See it all”活动，加拿大电视电影公司与十几位网红合作，让他们在社交媒体上宣传加拿大电影。

居住在蒙特利尔的Karl Hardy，他自称“instababe”，在他的 Instagram 账户上用法语发布了一篇帖子，该账户目前拥有 40,000 多名粉丝，他在ins上写，电影在他的生活中的重要性，和一份加拿大电影的推荐清单。

“特别是对于政府来说，寻找所谓的‘微型网红’可能真的很有价值，这些网红是那些真正与某些社区有联系的人，与那些大网红相比。”Dubois 说。

CDIC与网红签约

加拿大存款保险公司（CDIC）是一家联邦皇家公司，他们的报告显示，公司在网红活动上花费了超过 95,300 加币，以提高人们对加拿大金融体系的信心，但出于隐私方面的考虑，没有透露他们与谁签订了这项工作。在解释为什么为这项工作寻找网红时，CDIC 表示，“与网红合作是一种有效的方式来给那些不看传统社交媒体的人们做宣传，因为网红会制作一些内容来与他们的社区产生共鸣。”

寻求接触不同群体和非传统媒体消费者也是加拿大艺术委员会、加拿大种族关系基金会和枢密院办公室采取的一种方法，他们利用小规模活动讨论一系列问题，包括土著历史月，并传播有关 COVID-19 的文化适当信息。

EDC的签约计划

针对更广泛的受众，加拿大出口发展局 (EDC) 与加拿大商界知名人士合作推广他们的工作。他们发起了一项12万加币的活动，由加拿大企业家Michelle Romanow和Nicolas Duvernois创建、制作和推广与中小企业(SME)宣传活动有关的内容。

“加拿大出口发展部是我在美国发展业务的值得信赖的合作伙伴。在国际范围内的扩展可能会令人生畏，但并非必须如此，” Romanow 写道，并指导她目前的 60,000 名 Instagram 粉丝了解更多关于 EDC 所做的事情。

EDC 在提交的文件中指出，该活动的成本不仅仅是支付给网红发帖的费用，它还包括其他成本，包括制作和管理费。EDC还指出，每位网红的预算是“基于网红价值的主观预算”。他们表示，在确定这一价值时，它考虑了基于粉丝数量的影响程度等因素。

Dubois 表示，评估网红帖子的价值，包括参与度的统计数据是业内普遍存在的事情，尽管她警告说，随着使用网红成为一种更普遍的广告策略，政府应该采取措施确保这些网红没有通过使用机器人或其他帐户操作来夸大他们的人数。“这些粉丝数量的统计数据可以被操纵。我们希望政府在这些活动上花钱时，他们知道怎么统计评估，来确保‘钱花在刀刃上’。”她说。

来源：ctvnews 封面：ctvnews