6月25日，苹果在全球范围上调了多条硬件产品线价格，涉及Mac、iPad、HomePod、Apple TV和Vision Pro，但暂时没有动iPhone、Apple Watch和AirPods。消息公布后，苹果股价盘中一度下跌6.2%至274.86美元，创下自2025年4月以来最大盘中跌幅。
这次涨价的原因，苹果表示：AI数据中心扩张推高了内存和存储芯片成本，公司已经没法继续自己消化。苹果发言人对外表示，AI数据中心的快速扩张造成内存和存储需求异常激增，公司“从未见过零部件价格涨得这么快、这么猛”，此前一直在替消费者承担这部分成本，但现在不得不开始对部分产品提价。
从具体产品看，Mac和iPad是这轮调整的重灾区。HomePod、HomePod mini、Apple TV和Vision Pro也都同步上调。【具体见图1】
为什么iPhone这次暂时没涨，也有原因。苹果管理层在财报电话会上提到，iPhone当前受影响更大的还是主处理器供应，而不是内存本身；相比之下，Mac和iPad对内存、存储涨价更敏感。也就是说，苹果这次是先把压力最大的产品线动了，iPhone只是暂时被放过。
不过，这个“暂时”未必会持续太久。路透上周就援引Tim Cook的话称，随着内存和存储成本继续走高，产品涨价已经变得“不可避免”。Bloomberg Intelligence也判断，苹果后续仍可能把涨价压力传导到iPhone，尤其是需求相对不那么敏感的Pro机型。
市场之所以给出负面反应，不只是因为苹果涨价本身，还因为这是苹果近年少见的一次跨多个核心产品类别同时提价。苹果过去也不是没涨过价，但通常是单个型号、单次调整，这次这种大面积提价在现代苹果历史上很少见。投资人担心的是，利润率也许能守住，但消费者会不会买单，是另一回事。
更大的背景是，AI热潮已经开始反过来推高消费电子成本。2026年一季度DRAM价格最高上涨约98%，本季度还可能继续上涨58%到63%。过去大家看AI，盯的是英伟达、美光、数据中心和云厂商；现在，普通消费者买Mac和iPad时，也开始为这场AI基建狂潮埋单。
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